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https://orcid.org/0009-0005-3510-3258
Número del Artículo
Vol. 4 Núm. 1 (2026)
ISSN: 2792-9280
Publicado: 2026-06-13
Este estudio tiene como objetivo analizar cómo las marcas personales creativas utilizan las plataformas digitales para posicionarse y conectar con sus públicos. Metodológicamente, se adopta un diseño exploratorio y descriptivo, de corte transversal y enfoque mixto. La población de referencia está conformada por influencers del ámbito de la fotografía, y la muestra, de tipo intencional, corresponde a Marcos Alberca, fotógrafo español con amplia presencia en Instagram y TikTok. Las técnicas de recolección de información incluyen observación sistemática, análisis de contenido y entrevistas a expertos en marketing digital, lo que permite una triangulación metodológica que fortalece la validez del estudio. Los resultados evidencian que el caso analizado aplica estrategias de marketing digital basadas en SEO, Content Marketing y Social Selling para fortalecer su posicionamiento como marca personal creativa en entornos digitales altamente competitivos. En Instagram, la estrategia se caracteriza por la integración de narrativas audiovisuales, textos descriptivos y enlaces, favoreciendo una comunicación relacional sostenida. En TikTok, por su parte, predomina el uso de video acompañado de textos breves, en coherencia con la lógica comunicativa y algorítmica de la plataforma. Asimismo, se identifica un uso recurrente de recursos emocionales y de la experiencia personal como elementos centrales para generar cercanía, engagement e interacción con la audiencia. En este sentido, los datos muestran que en TikTok una sola publicación concentró más del 80 % de los comentarios y compartidos registrados durante el periodo analizado, mientras que en Instagram los contenidos de carácter emocional superaron el 30 % del total de comentarios. Estos resultados aportan evidencia.
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