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    Estrategias de marketing para la proyección de una revista académica-científica: estudio de caso en una universidad privada de Paraguay

    Erwin Cueva Acosta

    Universidad Autónoma de Encarnación ORCID https://orcid.org/0000-0003-2224-5255

    Cinta Prieto-Medel

    Universidad de Huelva

    Matías Denis

    Universidad Autónoma de Encarnación

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    Resumen

    Esta investigación analiza las estrategias de promoción de marketing aplicadas a una revista académico-científica de una universidad privada en Encarnación, Paraguay. Se utilizó un enfoque cualitativo, descriptivo, no experimental y transversal. A través de entrevistas estructuradas con el Director de Comunicaciones y el Editor Principal, y un análisis FODA de la información pública disponible, se evaluaron las prácticas de promoción utilizadas. Los resultados revelan una disparidad en los objetivos y públicos objetivo de la revista y destacan la relevancia de la comunicación efectiva para mejorar su visibilidad e impacto. Aunque se identificaron algunas estrategias efectivas, se evidencia la necesidad de diversificar y optimizar las tácticas actuales, como la incorporación de técnicas de SEO y SEM, así como fomentar colaboraciones interinstitucionales para alcanzar un mayor reconocimiento académico y social.


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    Estrategias de marketing para la proyección de una revista académica-científica: estudio de caso en una universidad privada de Paraguay. (n.d.). MLS Communication Journal, 3(1). Retrieved June 10, 2025, from https://www.mlsjournals.com/MLS-Communication-Journal/article/view/4103
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